Si no estás en Internet, no existes

¿Sabes qué es la identidad digital?
¿Administras correctamente tu identidad digital? Tomemos unos minutos para reflexionar juntos sobre esa otra identidad que día a día construímos y no le prestamos tanta atención. La identidad digital abarca toda acciòn que realices o en la que se te involucre y que sea publicada en alguna plataforma virtual o red social. Constituye la imagen que creas de tì en internet o la imagen que otros se hacen de tí en la red.

Cada vez que aprietas el botón para decir me gusta estás dejando una huella digital. Los estudiosos de los datos y los robots que estudian conductas agrupan a los individuos según se patrón de acción y conducta con la finalidad de ofrecerles más productos y servicios que llenen sus requerimientos (previamente estudiados).

Los proyectos culturales y creativos no escapan de la realidad digital, de las ventajas y desventajas que ofrece el espacio virtual para crear comunidad, para la colaboración y  promoción de ideas con rapidez, costos menos elevados e inmediatez. Es necesario estar en la red, actualizar los perfiles y hacerse notar por las razones correctas

¡Si no está en internet, su proyecto cultural no existe!

Un consejo sabio lo es separar la imagen o identidad personal de la imagen o identidad del proyecto, del artista o del gestor cultural ¿Por qué? porque los objetivos, los públicos y los resultados son diferentes. Salvo que tu arte o proyecto seas tú como persona individual es mejor desarrollar sitios por separado para temas personales y para temas profesionales. 

 

No olvides que todos tenemos otra identidad que está compuesta por cada una de las publicaciones, noticias, me gusta, comentarios, fotografías, estados, búsquedas que realizamos, perfiles profesionales y personales y artículos que publicamos o compartimos. Con cada interacción digital estamos dejando huellas que le permiten a otros armarse una idea de quiénes somos en el mundo físico. Y es referencia para quiénes desean hacer negocios con nosotros, headhunters, clientes, investigaciones delictivas y más. De ti depende proyectar una imagen cónsona con la realidad o dejarla crecer sin controles. Sabiendo esto, la próxima vez que te enoje o deprima algo, no vayas a las redes a contarlo. Piensa dos veces y escoge las palabras, fotografías y respuestas a los tweets antes de apretar el botón PUBLICAR.

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Nos encontramos pronto

 

¿Eres realmente una voz? O ¿te acostumbraste a ser un ECO?

Todos deseamos ser escuchados. De alguna manera buscamos alzar nuestra voz y que nuestras ideas, puntos de vistas, conocimientos, experiencias y vivencias salgan de nuestro círculo inmediato y lleguen a otros. En esta era de digitalización y dispositivos móviles pareciera más sencillo hablar alto y claro, llegando a miles de personas al hacer un post, dar nuestra opinión o expresarnos en redes sociales.
Más allá de una opinión, dar likes, reenviar, compartir y seguir a otros, es necesario ser conscientes de nuestro papel y responsabilidad al utilizar estos nuevos vehículos al alcance de nuestras manos. Creemos erróneamente que seguir a influenciadores de moda, pasar videos vía WhatsApp y actualizar nuestras redes con fotos de todo cuanto hacemos, es parte de aceptar y asumir la tecnología, haciendo que nos lean, nos observen y sigan nuestros pasos. Gran parte de las conductas relacionadas a las redes sociales se centran en crear y hacernos «seguidores». Son precisamente los que rompen este esquema de seguir lo que se establece, los que se conocen como disruptivos, creadores de tendencias y modas. Esas personas que se atreven a ser diferentes son Voces.

En todas las esferas de nuestra vida podemos ser una VOZ que propone o simplemente un ECO, al seguir a otros. Nuestra voz se escucha cuando nos preparamos, nos capacitamos y nos atrevemos a ser auténticos, aunque no nos haga «populares» de inmediato, nos ayuda a crear reputación.
En el trabajo eres una voz cuando propones nuevas maneras de hacer las cosas, en redes sociales eres una voz cuando reflexionas antes de hacer comentarios, antes de publicar o postear, sabiendo que todo cuanto escribes forma parte de la imagen que aquellos que te siguen, se hacen de tu persona. ¡Si! parte del famoso «Personal Branding» tan comentado, precisamente en el mundo digital.

 

Seamos voces porque en redes sociales, con la transformación digital y nuevas tecnologías, ya existen suficientes ecos.

¡Nos vemos pronto!

 

Emociones y audiencia de Proyectos Culturales

A todos nos sucede, un día estamos de lo más felices y de pronto la nostalgia, la preocupación, la cólera nos invade ¿Por qué nos pasa? Muchas son las razones que pueden dar respuesta a esta pregunta. Y aunque no entraremos en una disertación de carácter conductual, psicológico o de neurociencias, lo que si dejamos claro es que las emociones son inherentes a los humanos y son personas las que conforman nuestras audiencias. Planteamiento que nos sirve para establecer un punto de partida en esta consideración. 

EMOCIONES Y REACCIONES A ESTÍMULOS CULTURALES 

Si partimos de las emociones y  de la relación que tienen con las manifestaciones culturales, podríamos intentar predecir el tipo de estímulos y respuestas que recibirán nuestras comunicaciones y planteamientos al proponer proyectos culturales.  Sin embargo es necesario considerar otros factores que pudieran alterar o influir en esas respuestas. Por ejemplo si la audiencia vive en situación de riesgo no podemos esperar que se sientan seguros de la noche a la mañana. Es necesario considerar aspectos como la seguridad, el tono del mensaje, horario  y el momento en que se llevará a cabo el proyecto.  Todo lo que parezca riesgoso tendrá un efecto contraproducente en esta situación.   En cambio si el proyecto se lleva a cabo en zonas de alto nivel de seguridad, las preocupaciones y reacciones posibles reaccionaran a otras situaciones. Es así como la planificación de cada proyecto incluye la definición clara de las AUDIENCIAS estos son los llamados «STAKEHOLDERS» según las buenas prácticas de PMI (Project Management Institute) 

Emociones ¿Puedes mencionarlas?

Cuando de emociones se trata todos creemos saber algo al respecto.  Miedo, alegría, felicidad, tristeza, cólera y asco. Lo interesante es conocer como las emociones ejercen influencia en la manera como reaccionan ante los proyectos culturales las personas.  Tomarlo en cuenta al momento de la planificación y ejecución del proyecto para obtener los resultados esperados.

La inteligencia emocional es una alternativa para comprender, percibir, manejar y utilizar a favor las emociones.

 

Cerramos esta entrada recalcando que las emociones afectan los proyectos culturales y conocer la manera como gestionarla se transforma en una ventaja competitiva de gran valor para los gestores culturales.

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Irasema 

 

 

¿Branding y Posicionamiento de Organizaciones Culturales es necesario?

Toda organización, proyecto o empresa busca posicionarse, destacar y ser reconocida como una marca de excelencia. No es algo nuevo pero si fundamental. Por ello, es necesario hacerlo de la manera correcta.  Antes de continuar con el tema creemos necesario plantear que el posicionamiento y el branding no existen por cuenta propia, su existencia se supedita a un concepto clave, la MARCA. Sin marcas no hay branding ni posicionamiento que funcione.  Ahora bien de la definición de marca que tenga el equipo de trabajo, el emprendedor o quien gestione el mercadeo depende el tipo de acciones que se realicen. 

Existen incontables definiciones de marca, las que hablan de la imagen, las que hablan de las cualidades intrínsecas, las que se fundamentan en mercadeo tradicional y otras las que apuestan al digital. Es justo preguntarte ¿Qué comprendes por marca?

Las marcas más allá de sus características, descripciones y acepciones libran una batalla en un campo que no les pertenece, un campo apenas conocido. Tras años de estudio hoy no nos equivocamos al afirmar que las marcas residen en la mente del consumidor. Y he allí el problema, como puedes dominar una mente, cientos de ellas, miles o millones.  Es aquí donde entran los estudiosos y expertos no solo científicos e investigadores, los hacedores.  No hay marca sin percepciones, emociones, experiencias, juicios al final no hay marca sin audiencia, sin público, sin personas no hay marcas.  Es aquí donde la relación marca-cliente es el punto de partida. Lograr coherencia y consistencia entre el qué y el cómo de las marcas, lo que pretenden ser, lo que proyectan y lo que realmente hacen tanto dentro como fuera de la empresa es desarrollar una marca. De la misma manera el branding se encarga de alinear y lograr esa coherencia en todas las dimensiones y entre los elementos que componen la marca. Las marcas son entes en constante movimiento aunque algunas veces es imperceptible a los ojos de los que no comprenden sus insights.

¿Qué tiene que ver esto con las organizaciones culturales? Mucho si nuestras organizaciones no gestionan correctamente el posicionamiento, sus marcas tanto dentro (Endomarketing/exo-marketing) como fuera de su entorno difícilmente lograran entrar al TOP OF MIND de su cliente objetivo, de la sociedad en la que se desarrollan. Pobremente lograran acrecentar el valor de su marca y de sus proyectos, reputación y preferencia.  Por tanto, es importante desarrollar nuestras marcas culturales con políticas y conductas cónsonas con los objetivos estratégicos que tenemos.  Las marcas y el branding no se toman a la ligera.

 

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Irasema Rivas González

Project Manager

Economía Naranja-Marketing Cultural

 

 

¿Vale la pena especializarse en Gestión Cultural? ó ¿Es mejor seguir empírico?

La gestión cultural ha ido y sigue tomando auge en nuestra región (Iberoamérica), para lo que es necesario contar con herramientas. Existen muchos profesionales que durante años de manera empírica y sin recursos han desarrollado proyectos culturales exitosos y otros profesionales que se preparan con la oferta académica para ser profesionales certificados de la gestión cultural.

¿Cuál será la mejor opción?  ¿Estudiar o promover? Ambas requieren actualización y perfeccionamiento. La tecnología, las TIC TAC TEP

 

http://www.gestioncultural.org/oferta_formativa.php?id_formacion=1239

http://www.emagister.com/master/master-gestion-cultural-distancia-tdist-793.htm

http://www.manizales.unal.edu.co/index.php/especializaciones/especializacion-en-gestion-cultural-con-enfasis-en-planeacion-y-politicas-culturales

http://www.urosario.edu.co/Especializacion-en-Gerencia-y-Gestion-Cultural/Inicio/

IGECA Máster en Gestión Cultural

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Creatividad. Todos la tenemos

La razón por la que el mundo avanza se llama Creatividad. Muchas personas hablan de los milenials y de sus aportes, pero antes de ellos vivieron otros creativos que sin redes, fueron capaces de dar a conocer sus inventos y cambiar la manera como el mundo hacía las cosas. Modificaron conductas y desarrollaron industrias. Lo que da mayor visibilidad hoy, es el uso de las redes para lograr la inmediatez y que se replique rápidamente un mensaje.

Al establecer un objetivo se desata la creatividad, bajo ese precepto  Akio Morita, el empresario que fundó Sony dijo «Quién tiene ideas domina al mundo.» y  una de sus frase más icónicas:

«Todos tienen capacidad CREATIVA pero pocas personas saben como aprovecharla.» -Akio Morita

» La Creatividad es contagiosa, pásala». Albert Einstein

Se hace necesario fomentar la creatividad aún cuando tengamos esquemas y estructuras para generar innovación y ver otras posibles respuestas.

Si deseas más tips síguenos en @naranjacultural_studio en Instagram

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Irasema

 

Sensibilización a través de la cultura en el mundo digital

Cada época trae consigo desafíos en la convivencia dentro de las sociedades. Pasados ya diecisiete años de este siglo 21, le hacemos frente a problemas y situaciones que en siglos pasados no pudimos resolver. En materia de sensibilización de nuestros ciudadanos, es necesario hacer uso de recursos conocidos con un toque actual.  Si tan solo enfocásemos los esfuerzos que hacemos por señalar conductas inapropiadas, las causas y los efectos de nuestra poca sensibilidad humana, lograríamos aún más. Escribo esto porque con frecuencia observo debates estériles en medios masivos de comunicación  y esos mismos enfrentamientos tienen un origen conocido «un post en una plataforma digital de uso compartido, un comentario digitalizado y hecho viral en redes».  Estamos prestando demasiada atención e invirtiendo nuestro tiempo en dar a conocer nuestro punto a favor o en contra, lo cual no es incorrecto, más el problema está en la solución que obtenemos con lo que hacemos.  Podemos pasar horas debatiendo pero si no hay acciones correctivas de nada sirve hacerlo, podemos expresar nuestro punto de vista pero ¿Contribuye a construir algo en concreto?

Veamos un poco acerca de los temas que con mayor frecuencia nos encontramos en el mundo actual (que es tanto real como virtual. Puesto que todos dedicamos buena cantidad de horas a interactuar en la red.)

1. Comentarios infundados (Insultos, disputas)
2. Noticias falsas (sembradas)
3. Actos de conducta señalable grabados y reenviados a velocidad impresionante
4. Poco interés por temas de importancia cultural
5. Interés y morbo para promover lo que nos degrada
6. Vagos virtuales
7. Ladrones de tiempo laboral por el uso inadecuado del móvil en horas de trabajo.
8. Todólogos digitales (Personas que saben de todo a través de las redes)
9. Pseudo escritores e influenciadores sin estudios, sin formación y seguidos por miles de usuarios de redes.
10. Neófitos digitales 
11. Desertores y rebeldes digitales

El comportamiento social tiene su base en el comportamiento individual. Es aquí donde la sensibilización es importante. No puede ser un buen ciudadano, aquel que no tiene valores que le permitan moverse correctamente en el camino compartido que es la sociedad. Aquellas personas que no han compartido valores, enseñanzas y pensamientos positivos en el seno familiar, en el entorno inmediato muy difícilmente serán aptos para vivir en sociedad y aportar en positivo. Lo que nos lleva a la sensibilidad humana. Como sabemos nuestro canon de valores y conductas se rige por lo que nuestros padres y familiares nos enseñaron, por lo aprendido en nuestro entorno y de aquellos con quienes interactuamos. Y esto se refleja en nuestras conductas, decisiones y elecciones.  ¿Cómo logramos un cambio?  Siendo idealistas procedemos a plantear una hipótesis ¿Si a través del arte y la cultura, haciendo uso de la inmediatez y la masificación de los recursos móviles y digitales sensibilizáramos a niños y adultos en entornos de riesgo, podríamos influir positivamente en ellos, lograr cambios conductuales?  Sería un tema de estudio interesante. Y aunque no tengo la respuesta ni los datos que sustente mi pensar, puedo sin temor a equivocarme creer que es posible. El reto es cómo hacerlo viable y atractivo.

Cuando incursionamos en el quehacer cultural es necesario recordar la relación entre cultura y sociedad. Aún cuando sea un emprendimiento personal el matiz social de cada iniciativa cultural está presente. Por ello, es importante sensibilizarnos, comercializar, gestionar proyectos culturales es una misión que se enmarca en la visión de una mejor sociedad. La mezquindad, el egoísmo y mercantilismo no tienen cabida en los temas culturales. Y aunque se escurran entre sus manifestaciones la propia naturaleza sensible de la cultura culmina por dejar al descubierto los verdaderos intereses.

Los verdaderos productos culturales permanecen por que el público hace contacto con ellos, los siente parte de si mismos, no porque se vendan al mejor postor y se logre obtener un retorno monetario. Sea cual sea tu emprendimiento o proyecto cultural no olvides que se puede sensibilizar a través de los productos culturales y lograr ese cambio que tanto queremos ver en nuestro entorno.

La cultura, su conocimiento, estudio y valoración hace mejores personas, mejores individuos que son requeridos para el desarrollo de los entornos socioeconómicos de nuestros pueblos.  Las redes son un gran avance, una herramienta potente que utilizada de manera correcta, puede ayudarnos a promover conductas positivas y sensibilizar a través de la cultura a nuestro audiencia.

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Irasema Rivas-González

 

 

La cultura puede cambiar el mundo

Les comparto un artículo que nos hace meditar. Vale la pena leerlo y darle la oportunidad de ser leído por muchos. A su autora, las gracias por compartir su visión y el conocimiento con cada uno de sus lectores.

Farhampton Mag

Quizá, como predice George Steiner, pronto seamos testigos de una vida sin cultura. De momento, estamos presenciando como el mundo va optando -parece ser- por desvincularse de ella.

Georg Simmel, filósofo y sociólogo alemán, insistió en la tragedia que suponía que una sociedad se volviera en contra de la cultura. Se preguntaran, ¿por qué? Pues porque la música, el cine, la pintura, la literatura, el arte en general, nos plantea, muchas veces, preguntas. Preguntas que nos invitan a pensar. ¿Qué le pasaría a una sociedad que no pensara? ¿Qué le sucedería a una sociedad que se dejara arrastrar por la ignorancia?

La ignorancia, el gran peligro –aún más que la miseria- que advirtió en su impecable discurso el gran Víctor Hugo ante la Asamblea Constituyente de Francia, en el año 1848, cuando se subió a la tribuna para oponerse a esa “necesidad urgente” por reducir el presupuesto nacional, que…

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Una lectura recomendada. CULTURA DE COPY/PASTE. ¿Es eso lo que harás?

Hoy en lugar de un post, quiero sugerir que lean un artículo excelente. Sobre todo para aquellos que consideran la imitación de modelos culturales sin bases sólidas como una salida rápida a sus deseos comerciales y de emprender.

El artículo es de esos que debes leer, porque te das cuenta que hay otras personas que están pensando más que solo ser parte del montón. ¡Felicidades a su autora!

CULTURA COPY/PASTE

Espero lo disfruten  y puedan colocarlo en contexto en sus países.

Debemos ser propiciadores de cambio, gestores culturales con una base y un propósito. Mas allá de copiar y pegar, asegúrate que tu emprendimiento, que tu proyecto, tu gestión llegue a mover las fibras de la sociedad, que deje una huella positiva y que responda a una necesidad de muchos. No a un deseo de pocos. Entre más elitista menos trascendental el impacto de tu accionar socio cultural.

Compartimos esas ideas que son de valor,

Irasema Rivas-González

Project Manager

Economía Naranja- Retail- Digital Marketing

Think tank (Tanque de Pensamientos) de Economía Naranja

La innovación como concepto de moda, se encuentra presente en gran parte de los artículos que leemos en la actualidad. Todos desean ser parte del movimiento de la innovación. Muchos son los que se promulgan pensadores y comparten sus ideas en plataformas digitales. Incluyendo entre los temas cultura, emprendimiento social, tecnología todo enfocado a generar mejores sociedades.  En Europa y Estados Unidos de América los llamados Think Tank son de lo más común. Hablemos un poco sobre ellos y lo que se está aplicando en nuestro entorno al respecto.

Think Tank ¿Sin ser políticos, sin la rigurosidad de los Centros Universitarios?

Comencemos por definir un Think Tank, según varios conocedores son instituciones en su mayoría sin fines de lucro, que funcionan como laboratorios de ideas, conformados por grupos de expertos. Son de naturaleza investigadora y reflexiva sobre temas tales como economía, política social, tecnología y cultura entre otros.  El tanque de ideas o pensamientos no es un fenómeno nuevo, ya hace más de una década que apareció en la escena social de los países más avanzados en cuanto a pensamiento.

Es posible que estas organizaciones estén totalmente separadas de los centros clásicos de estudios como lo son las universidades e institutos de gran reconocimiento. Pueden por definición y naturaleza los hay apolíticos.  Destaca que buscan generar el saber, la curiosidad, comunidades de inteligencia para lo cual aprovechan el capital humano, las redes sociales, el internet superando barreras idiomáticas y de distancias.  

                                            

Los Think tanks hablan desde dentro de la sociedad, de la actividad, trabajan desde los problemas reales a los que pretenden dar solución. Algunos son multidisciplinarios. Preocupados en su mayoría por convencer a la sociedad con sus análisis y conclusiones. Buscan influenciar y difundir sus pensamientos. Utilizan herramientas del ecosistema tecnológico para lograrlo Web, Blogs, PODCASTS, redes sociales, todo lo que esté a su alcance para llegar a más individuos.

Para la economía creativa los laboratorios de ideas son algo normal, cónsono con su propia naturaleza con su razón de existir. Por lo tanto, los pensadores e investigadores en temas relacionados tienen un espacio para proponer, reflexionar y compartir el conocimiento e innovar. Si en tu país o localidad no existen estos centros puedes utilizar las redes y plataformas digitales para contactarte con otros Think tankers. No te desanimes. Si aún así no lo logras proponte crear uno junto con otros pensadores. Es un emprendimiento distinto con grandes recompensas.

Seguimos compartiendo ideas,

Irasema Rivas González

Project Manager-Investigadora

Economía Naranja